Warum «Textdesign» und nicht einfach «Text» oder «Texter»? Das Wort Design gefällt mir im Zusammenhang mit meiner Tätigkeit. Es trifft den Kern.
Bezogen auf Trinkgefässe, Teller, Essbesteck, auf Möbel, Fernsehgeräte, Computergehäuse oder tausend andere Sachen bedeutet Design, einem Gebrauchsgegenstand eine im Idealfall vollkommene Form zu geben. «Vollkommen» muss sie in zweierlei Hinsicht sein: Sie soll ästhetischen Ansprüchen genügen und sie soll zweckmässig sein. Dass das Endprodukt einem Zweck dienen soll, und dies möglichst perfekt, unterscheidet das Design von Kunst. (Wobei es Produktdesigner gibt, die auch sehr schöne, zweckfreie Kunst gestalten.)
Als Textdesigner möchte ich ansprechende Spracherzeugnisse hervorbringen. Nicht nur grammatikalisch korrekt, sondern auch stilistisch in Ordnung. Der Rhythmus muss stimmen, die Wortwahl auch. Manchmal feile ich an einer Formulierung eine kleine Ewigkeit lang. Länger jedenfalls, als ich es dem Kunden dann fairerweise in Rechnung stellen kann. Aber es ist mir wichtig, dass es am Ende stimmt.
Meine Texte müssen aber nicht nur stimmen, sie müssen auch passen. Sie müssen auf den Zweck passen, den mein Kunde verfolgt. Auch weil sie zweckgerichtet sind, sind sie Designprodukte. Schreibe ich für meinen Kunden einen Brief, so muss der je nach Sachlage dem bösen Nachbarn den Kümmel reiben, oder der angeschmachteten Nachbarin das Süssholz raspeln. Der Werbetext soll überzeugen, der Firmenflyer muss sachlich informieren, die Glosse in der Firmenzeitung soll unterhalten.
Mein Textdesign stimmt und passt, verlassen Sie sich drauf.
